虎扑篮球论坛(虎扑中国篮球)

2022年7月13日 by 没有评论

2021年夏天,前顶级艺人吴亦凡因涉嫌强奸被捕。在讨伐吴亦凡的行动中,有一种声音特别独特——虎扑。

当各大网络社区批评吴亦凡的时候,只有老虎飞上了社区的官方舞台,参与了高强度的结盟。虎皮和吴亦凡的恩怨要追溯到三年前,当时虎皮直男和粉拳少女因为吴亦凡展开了一场网络口水战——声称66万虎皮抵制3300万梅格妮(当时吴亦凡粉丝的代名词,意为“每一个你”),一时成为舆论焦点。

随着吴亦凡入狱,虎扑自然吹响了反击的号角,带领一群直男发起了一群嘲讽,再次赚足了热度。目前在各种类型的网络社区中,把直男当做“流量密码”的可能只有老虎了。

然而,同样是2021年,虎扑第二次上市失败,受多种因素影响,也与“直男”二字有关。

虎扑于2016年4月22日首次提交IPO招股书,计划在上交所上市。拟发行3333.4万股,募集资金4.2亿元。招股书信息显示,3.2亿元用于互联网技术平台升级,其余1亿元用于补充流动资金。

当时虎扑表示,国内体育产业基础设施相对落后,虎扑互联网技术平台的转型升级将有效弥补这一环节,进一步巩固虎扑在互联网体育产业的领先地位。

但证监会认为虎扑存在应收账款余额高、周转率下降、业绩波动等问题。招股书显示,2013年至2015年,虎扑净现金流分别为-955.19万元、-2324.73万元和320.24万元,远低于同期净利润1518.02万元、750.37万元和3157元。

不难看出,每一年的数据变化都很大,净利润一开始下降50%以上,后来增长300%以上。可见Tiger的经营状况确实不够稳定。

2018年,虎扑获得CICC领投的6.18亿元人民币E轮融资,2019年,字节跳动增资12.6亿元人民币。期间,2019年3月,虎扑再次上市。但2021年6月,虎扑终止IPO申请,疑似被字节跳动剥离。最初字节投资时的大规模扩张以大规模裁员告终。

虎扑是靠收割NBA流量起家的。创始人杭城早年利用中美时差,在hoopCHINA(虎扑前身)论坛发布NBA第一手消息,从而拉拢了国内第一批忠实用户——NBA铁杆球迷,基本都是男性。

直到现在,篮球信息,尤其是NBA相关信息,仍然是老虎拼图的核心。在外在形象上,虎扑在大多数情况下还是很难摆脱“篮球论坛”的名号。

然而,随着流量和移动时代的到来,虎扑的目标远不止扎根于篮球领域。而是希望能接触到不同的运动,甚至运动之外的话题,建立一个多元化、综合性的社区。

目前虎扑总注册人数超过7000万,日访问量1.6亿。根据易观千帆的数据,89.80%的老虎用户是男性,而只有10.20%是女性。

在同类型社区中,虎扑的用户规模一直处于前列,但运动属性导致的用户性别比例的巨大差异也带来了问题。

由于男性消费能力不高,男性群体占据主流平台,往往不受资本市场青睐。另一方面,以女性为主的平台天然具有带货基因,变现相对较快。

比如小红书,主要用户群体是年轻女性,目前目标估值100亿美元。小红的资深用户Lyala在接受界面新闻采访时表示:“我不认为直男有什么可以分享的(商品方面),而女性在美发、化妆、购物方面有更多可以分享的……”

这与虎扑深度用户司的观点不谋而合。他告诉界面新闻:“我认为性别确实影响了流量变现水平的差异。女性更愿意(为商品)做发散性沟通。”

美团CEO王兴还做了一个关于男性消费能力的“投资公式”不胫而走,即消费投资市场的价值链是:女孩>

孩子>

年轻女性>

老人>

男性。

当然这里面有嘲讽的成分,但是所谓的女性消费时代被互联网公司炒热了。直到现在,“她经济”更赚钱几乎成了业内共识。

老虎的流量来源在于直男群体,但流量如何有效变现,“直男经济”的价值如何体现,还很难回答。

如今的虎扑就像坐在流动的矿产上,却不清楚如何挖掘,甚至连矿产本身是否值得开发都不确定。至少从目前的普遍共识来看,直男不是“财富密码”。

另外,一直和直男捆绑在一起,也导致老虎多次被贴上“厌女症”的标签。利亚拉在采访中说:“小红书没有性别偏见,但虎扑给我的印象是讨厌女性。”

目前国内的网络体育社区大致可以分为两类:一类是以虎扑、球知帝为代表的资讯型社区,以实时比赛新闻和自发交流(发帖、评论等)为主。)在用户中;另一类是腾讯体育、咪咕体育等体育媒体平台,以版权赛事视频直播带动流量。

这两个社区并不明显,但各有侧重。易观数据显示,2021年第一季度,腾讯体育月均活跃度为2024.26万,而虎扑仅为560.85万。

2021年年中以来,欧洲杯、奥运会、全运会等大型赛事不断,央视、腾讯体育、咪咕等体育媒体平台正迎来“流量热潮”。

但虎扑的用户频率和时间都遥遥领先,说明其用户粘性很高。同样,易观的数据显示,2021年第一季度,虎扑用户人均每月启动APP的次数为106.47次,人均每月使用时长为12.02小时。

或许是虎扑可以在自己的“步行街”板块上简单介绍一下:逛步行街很上瘾,请注意控制时间。

然而问题是,这并不能对虎扑的营收起到显著的积极作用。2016年提交招股书时,广告占虎扑营收的60%以上。迄今为止,虎扑的收入支柱仍然是广告业务。

广告收入的天花板在于平台总流量的上限。同时,对于深度用户来说,过度广告是体验的分项。

体育爱好者、资深虎扑用户孙平告诉界面新闻:“很多时候,你不小心碰到了(广告),有些广告夹杂在帖子中间,尤其是评论,导致观感不佳。”

思杰也认同这一点:“我们吐槽老虎的广告已经很久了。他们总是隐藏在评论区,很难分辨(和用户的评论)。”

依靠赛事直播吸引用户的社区有着强大的爆发流量,只要有比赛,就会有大量观众涌入。而且对于使用时间相对较短的用户,广告不会引起明显反感,植入广告的宣传效果相对更好。

孙平提到:“我想很多人都有赛前广告心理准备。从我自己的角度来说,对于非会员用户来说,不跳过广告是合理的。现在重要事件版权价格这么高,平台肯定有收入。”

体育属性制约广告来源,是虎扑广告问题的一大症结。而竞争版权的缺失导致流量天花板低,用户体验与广告的矛盾,也是虎扑广告业务遇到的困难。

如果你有赛事转播权,广告显然可以更简单粗暴:在观看赛事前插播广告,或者在赛事进行过程中由解说员播报,比如欧洲杯期间的“洗脑”进球瞬间。

目前虎扑只相当于给用户提供了一个讨论论坛,里面广告鱼龙混杂。虽然是不得已而为之,但很多人并不买账。但虎扑购买顶级赛事版权显然不现实,其用户规模难以实现跨越式增长。

事实上,在广告业务之外,虎扑也在探索衍生产品和服务的变现,并取得了一定的成绩。

早在2007年7月,虎扑就推出了交易区,让用户之间进行商品交易。2009年3月,虎扑推出了自己的电商平台卡路里商城,但当时淘宝等综合平台已经风生水起。2009年是“双十一”购物节的第一年。

相比淘宝等平台,更像是老虎“半路出家”打造的卡路里商城,很快就经营不善。此后,直到2012年6月“知货”平台上线,虎扑才在电商业务上打了个翻身仗。

识货平台专注于正品运动品牌的导购,为用户提供折扣和商品评价等。和虎扑类似,它的成功在于做好垂直内容,专注运动装备。

“达人UGC+PGC+专业特色+主题内容策划”的推荐模式,为不同购物需求的用户呈现差异化内容,对商品库进行全网识别。同时教会用户如何鉴别真伪,从根本上杜绝假货。这一系列操作让商品识别在内容电商平台中迅速脱颖而出。

在接受新华社记者采访时,杭城提到,2018年,商品识别收入达到21亿,当时平台才成立5年。

除了识别商品,虎扑还有另一张好牌——球鞋识别和交易的“获得”。当然,目前平台上的产品类型比较复杂。

事情还得从2020年1月的原毒app升级。与商品鉴定不同,商品收购不是导购平台,提供内容信息、鉴定服务和自建电商系统,这使得它被一些人认为是“男人的小红书”。

一位前员工告诉界面新闻:“某种程度上可以说,物业就是男版的小红书,但两者的本质是不一样的。物业做电商,而小红书的社交属性更重。”

用户Lyala说:“我用东西买了项链和戒指。对我来说,拿东西是购物平台,小红书是社交平台。”

但无论是识货还是拿货,都不能对虎扑的商业收入有太大帮助,因为这些平台都已经独立运营了。杭城的理念一直是,对公司内部孵化的有潜力的项目进行投资,杭城和虎扑持股不超过50%。之后相关团队自成一派,虎扑起到引流作用。

目前虎扑控股了解商品,持有被收购商品15%的股份。现在只有知货才能帮助虎扑提高估值。

估值10亿美元,成功成为独角兽,月活甚至达到1300万,远超虎扑本身。如果是有意上市,应该是非常重视这个全新的业务增长点,但虎扑似乎更愿意放手。

JRS是虎扑用户自称的名字,意思是“家人”(也有一些“贱人们”的说法,意思是嘲讽)。可见用户内部的认可度极高,这也是虎扑一直引以为傲的。

当时66万JRS和3300万梅格妮之争,不管是真话还是笑话,其实都可以算是一次虎扑直男的线上团建。杭城曾经的金句“老虎的用户洞察是男人更喜欢和男人玩”并不完全是一句玩笑话。

无论是吴亦凡事件的集体远征,还是步行街举办的“女神大赛”,虎扑官方的态度总是团结直男,当然也是有意打破圈子。

作为“直男审美风向标”的女神大赛,被老虎打了一顿,做了一个好的自己的IP,往年热度不错。但由于虎扑女神的评选缺乏创新,知名度较低,逐渐成为JRS的自鸣得意。

当破圈尝试遇冷,代价更是耀眼。作为一个体育社区,虎扑的内部热搜没有体育话题往往很尴尬,让很多老JR的帖子“离谱”。

这可以说激起了被采访者斯陈杰吐槽的强烈欲望:“老虎热搜的算法莫名其妙。甚至之前有几万亿的过热搜索,第二热的话题也不过几百。而且很多热搜话题都被其他平台讨论过。他们可能会从微博流向哔哩哔哩、贴吧,然后流向小红书等。,最后到老虎。这个题目有什么意义?”

用户张辉认为:“虎扑的规模可能已经到了极限。男性的注意力不像女性那样同质。很多男生根本不在乎运动,但是很少有女生不注重化妆品。相比小红书这样的社区,虎扑的流量上限有着天然的差距,被迫追求破圈。”

Pubasa的版主告诉界面新闻:“我最初接触的很多用户,因为年龄、家庭、工作的原因,逐渐不再把运动、娱乐作为生活的重要组成部分。从我看到的来看,用户中的年轻人是主流。”

数据基本验证了这个说法。根据易观数据统计,虎扑72.41%的用户年龄在35岁以下。老虎在不断涌入年轻人,而很多老用户在不断流失。

另一方面,老虎拼图用户质量下降也是社区内部的共识,尤其是在潮湿和话题区(分别为老虎拼图篮球和足球专属版块),用户之间“灌水”和无脑互喷的现象越来越普遍。

虎扑用户“浅唱”说:“社区管理者需要保证用户数量,但如果低质量用户有了话语权,必然会挑战相对专业人士的权威,他们会逐渐失去表达自己的欲望。”

此外,一些所谓的直题也被质疑为“恶臭”。比如一些以美女为主的福利帖,量大到连很多JRS都认为“追求流量不择手段”。

然而与此形成鲜明对比的,却是虎扑的高层,认为保持社群的调性非常重要。老虎站的直播节目,比如用女主播唱歌,吸引了观众,但管理层认为“老JR会反对”,搁置了增加流量的计划。

然而,高层的真实想法在实际操作过程中并不总能体现出来,很多老用户所期待的优质帖子数量也在不断下降,无营养的内容比比皆是。

事实上,虎扑面临的困境与大多数垂直互联网社区无异:相关领域的用户规模逼近上限,突破瓶颈,作为营收支柱的广告业务逐渐疲软。

在没有版权的情况下,虎扑守流量、追破圈子的行为招致了用户的质疑和不满。就虎扑的实际操作来看,其内部对上市与否的意见可能并不统一。

事实上,虎扑高层对调性和情怀的重视,或许是另一种出路。重视内容,吸引老用户回归,是个不错的选择。

很多老用户随着年龄增长,财富积累和消费能力逐渐提升,可能成为流量变现的潜力股。但从目前社区的氛围和氛围来看,老虎的情怀还剩多少还是个未知数。

当然,对于暂时不再急于上市的虎扑来说,维持“直男私地”的形象可能是不变的追求。

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