国内冲浪热渐起 产业是否跟上潮流

2022年7月31日 by 没有评论

“这个夏天,最开心的一次旅行就是去万宁冲浪。”今夏,体验冲浪运动成了很多户外达人休闲旅行的首要目标。北京青年报记者7月28日从部分电商平台了解到,冲浪板成了运动器材成交额增长最快的品类之一,相比于去年同期,今年上半年的增幅达465.45%。

前有冬奥会刮起全民冰雪运动风潮,后有露营、飞盘开启户外活动新姿势。冲浪这项集合了运动健身和户外娱乐两项核心价值的水上运动,在这个夏天,成为国人休闲旅游的热门新选择。

有统计称,全球约有2300万人参与冲浪,市场规模预计到2026年将达到31亿美元。在中国,冲浪在文化普及、产业布局、市场发展等方面,还处于起步阶段。近两年,由于国际旅行受限,更多消费者将水上运动转向国内。在这其中,冲浪作为水上运动中人气较高的项目,吸引了很多消费者的关注。

海南万宁——这个曾经小众的滨海度假目的地,如今成了多次上榜的热门目的地,人们为这片海域贴上了很多标签,称它为“国内夏威夷”“冲浪圣地”……这个小城掀起了国内冲浪旅行的浪潮,也迎来了明星、网红“踏浪”而来。小红书APP上,“万宁”相关的搜索词条已经有24万余篇笔记。仅万宁最著名、也是冲浪国家队培训基地的日月湾,打卡笔记就有近5万条。

不仅是万宁,三亚、福建漳州、广东惠州、广西北海等地凭借天然的地理、风力因素,也是冲浪爱好者的目的地。在消费内容社区电商“什么值得买”上,城市旅行消费的提升也直接映射出其背后的冲浪热。2022年上半年,冲浪热门城市万宁、漳州、三亚、惠州城市旅行消费皆有明显增长,GMV(成交总额)分别同比提升46.46%、99.71%、130.52%、195.15%。

与此同时,冲浪入门装备消费的提升,也可以直接印证国内冲浪热现状。在“什么值得买”上,冲浪消费最为显著的当属入门第一位的“冲浪板”,2022年上半年期间GMV提升465.45%;其次,帮助冲浪者快速回收浪板的“脚绳”GMV提升422.04%;保证水上运动中避免人体失温的“防寒服”GMV提升100.47%。

北青报记者注意到,由于地域限制,冲浪所衍生的“室内冲浪”“陆地冲浪”成为爱好者们的平替选择。如室内冲浪,可以依靠冲浪模拟器,在恒温室内环境中模拟海上冲浪。优点是体验者可以根据个人情况进行水流速度调节,更为安全。

近来频频火出圈的“陆地冲浪”,可以称之为冲浪运动在陆地上的延伸。利用身体反拧和折叠发力前行,造型上兼容了滑板的形态,体验上模拟了冲浪的回转感。大众点评数据显示,6月以来,陆地冲浪的搜索量环比年初上涨12倍,关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。

北青报记者注意到,由于存在一定的门槛,目前冲浪产业在国内的发展主要靠各种冲浪俱乐部支撑。冲浪的上游市场主要由冲浪板、防滑蜡、冲浪衣等常见的冲浪装备构成。在上游市场,品牌大多为海外,且国外专业品牌极少入驻国内市场,存在购买渠道有限的问题。在中游市场,则以冲浪俱乐部运营为主。随着国家体育总局水上运动管理中心就运动员注册、运动技术等级、俱乐部管理方法等做出明确标准,国内冲浪俱乐部正向着规范、专业化发展。下游则是以冲浪体验+旅游为核心的消费市场。

据“什么值得买”水上运动行业负责人刘弘韬介绍,近年来伴随政府层的支持,赛事的举办,包括2020年冲浪被国际奥委会确定纳入奥运项目都助推冲浪热。另一方面,冲浪在中国的兴起不足十年,不论用户覆盖程度还是产业发展规模,都处于起步阶段。

刘弘韬认为,冲浪同时具备运动、文化、产业多重属性。作为一项运动,冲浪已经在我国多个沿海城市实现普及,如三亚、万宁已经形成较为完备的冲浪培训机构,更是国际级冲浪比赛举办地。作为文化,冲浪象征的自由与冒险,让它在年轻人之间很快风靡。作为产业,冲浪消费领域还存在着品牌少、渠道稀缺、消费频次低等问题。但这也意味着冲浪在中国,尚有很大发展空间。

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